怡宝 ｜ 平凡人的不平凡奥运 - 数英

　　CHALLENGE | 挑战

　　2016年算是一个大的体育年，欧洲杯过后就是里约奥运会，所有品牌都蓄势要在这场传播大战中脱颖而出，怡宝要以怎样的方式既传播自己以纯净为核心的品牌内涵，又与体育相关，又与消费者产生最大的共鸣，成为了星驰广告需要解决的难题。

　　IDEA | 创意

　　因为怡宝不是奥运会的赞助商，所以我们以普通人对体育最单纯的热爱为切入点发展策略和创意，于是“为纯粹的热爱喝彩，炼，就不凡”的主题应运而生，于是所有创意的内容展示的便是普通人对运动的极致热爱。

　　VIDEO 视频

　　GIF 动态平面

　　我们找到了5组对运动极致热爱的普通人，拍下他们平常炼就的绝技，所有的拍摄方式均采用街拍，刻意让广告不像广告。

　　PRINT 平面

　　平面则摒弃了以往运动平面单纯的口号和宣言，从视频主角内心出发，用平实的语气诠释了这次的奥运主题，是真正的为纯粹的热爱喝彩。

　　EVENT 公关活动

　　炼就不凡 ，奥运主题十城巡展

　　RESULT | 结果

　　1.微信的朋友圈点击量超过8000万

　　2.因为点击量超高，客户决定取代当时在央视的tvc，让一支街拍视频走上央视。

　　3.平面媒体传播、网络媒体、网络视频，播放48,405频次；微信传播，头条推荐30篇、微博传播70篇、转发量总计80,7380频次、评论量总计25,439频次。受众影响人群：高达千万人次。实现整体曝光过亿次。

　　项目创作手记

　　片场纪录